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　　随着全球化进程加速演进、国际交流日益频繁，大型体育赛事已成为城市展示自身形象、提升国际影响力的重要窗口以及国际传播的重要场域。2025年重庆市体育工作会议强调，聚焦国际消费中心城市建设，抓好国家体育消费和赛事经济试点、国家体育旅游示范区建设。前不久，重庆市委六届七次全会指出，让城市文化软实力更好成为现代化新重庆建设的核心竞争力。体育赛事是展现文化软实力的重要载体，理应受到重视。

　　作为我国中西部地区唯一的直辖市、国家重要中心城市，重庆拥有深厚的文化底蕴和蓬勃发展的体育产业。马拉松、山地越野等特色赛事活动已具备一定的品牌影响力，为重庆提供了通过赛事讲好重庆故事、传播城市形象的独特优势。为此，重庆可依托高质量赛事，从丰富赛事文化内涵、构建协同传播网络、创新赛事传播形式、推动赛事价值转化四个维度着手，进一步提升重庆城市形象国际传播效能。

　　丰富赛事文化内涵，深度挖掘城市底蕴。提炼多元城市符号。充分结合重庆独具特色的立体城市风貌与“坚韧、忠勇、开放、争先”的城市精神，设计兼具国际辨识度与地域特色的赛事符号矩阵；打造双语宣传口号，开发《渝战渝勇》多语种赛事助威歌；运用“火锅红”“山城绿”“两江蓝”“赛事橙”等多元色彩组合，构建富有重庆特色的赛事视觉体系；融合长江与嘉陵江的灵动曲线，设计赛事创意标识，让每一个符号都成为重庆连接世界的文化纽带。深化特色赛事文化体验。推动重庆非物质文化遗产等元素有机融入赛事场景，将沙磁乱针绣、荣昌陶等进行动态展演；把秀山花灯、酉阳摆手舞等特色表演融入赛事中场休息环节；通过合川桃片等各地美食吸引更多人流；在参赛服、奖杯、赛事徽章上融入大足石刻、铜梁龙等巴渝元素，用国际化的设计语言推动地域文化视觉转化。

　　构建协同传播网络，强化赛事海外推广。深化多层次媒体合作。充分发挥国内国际媒体协同效应，构建起全方位、多层次、宽领域的宣传网络。依托iChongqing英文网站及海外社交媒体平台系列账号，创新运用短视频、VR（虚拟现实）等新媒体形式，邀请网络博主和重庆籍明星实地观赛，参与“麻辣赛事体验”等特色内容创作，将专业赛事报道与趣味互动体验相结合；加强与中央媒体海外传播平台的联动，通过专题报道、赛事直播提升国际曝光度；拓展与东南亚、欧洲等地体育媒体的合作，针对不同受众制定差异化传播策略。推动多渠道传播联动。线上以YouTube、TikTok等海外视频平台为依托，持续输出赛事集锦、运动员vlog（视频日志）、战术解析等垂直内容，设置互动话题提高网民参与度，并联动海外内容创作者进行二次创作；制作赛事纪录片、运动员访谈等原创节目，联合网络主播、自媒体、网络信息内容多渠道分发服务机构（MCN机构），在海外推出具有重庆赛事元素、彰显城市形象的微短剧。线下重点设计各国观众可参与的文化接触点；在海外重点城市的华人社区及商业中心设立观赛点，与国际体育媒体合作优化直播，并融入音乐表演、技艺切磋等互动环节，为海外观众打造沉浸式体验场景。

　　创新赛事传播形式，展现立体城市形象。强化新技术融合应用。打造VR、AR（增强现实）互动体验矩阵，针对马拉松、山地越野等特色赛事活动，联合科技企业开发“虚拟赛道漫游”系统，观众可通过VR设备360度全方位沉浸式体验赛事；推动iChongqing等平台接入人工智能大模型，开发多语种智能客服模块，及时回应国际观众关于赛事规则、交通指引、文化背景等方面的提问；垂直化、专业化训练赛事数字人主播，结合重庆方言与多门外语，推出赛前预热直播、赛中实时解说、赛后精彩复盘。丰富传播产品体系。策划系列微纪录片，发起全球创作计划，鼓励观众拍摄观赛vlog、趣味模仿视频等；设计“赛事+城市”交互式地图，标注赛事沿线的文化地标，扫码即可查看地标与赛事的趣味关联故事；开发赛事H5小游戏，鼓励玩家通过分享带有赛事元素的海报获得积分，提升赛事曝光度；打造元宇宙智慧赛事展馆，将与赛事相关的非遗技艺等转化为互动剧情，让观众通过解谜、竞技等方式深入了解重庆文化。

　　推动赛事价值转化，延长国际传播链条。围绕赛事创制系列纪念品。联合四川美术学院等本地高校，设计具有重庆辨识度的赛事吉祥物及文创产品；开设体育文化快闪店，孵化多元主题IP，吸引年轻受众；打造“赛事护照”模式，为海外观众提供集章打卡服务；将赛事高光时刻与参与者互动影像制成数字藏品，增强赛事记忆点；设立赛事推广大使计划，提升赛事商业价值和全球影响力。做好赛事“后半篇文章”。在赛事闭幕后，持续发布赛事回顾和经验总结等报道，联合重庆轨道交通开设赛事主题车厢，通过动态屏幕展示历届赛事集锦；推出赛事纪录片，追溯赛事发展历程，记录中外选手的参赛故事，实现传播资源的有效承接和持续运用；突破“观赛即离场”的传统模式，推出赛事月，将单一比赛日扩展为持续营销周期，在赛事场馆周边开设主题夜市，组织啤酒节、运动员见面会等活动，延长消费时段、拓展消费空间，实现赛事流量向消费动能的高效转化。

　　（作者：郭笑雨系重庆医科大学马克思主义学院副院长，熊世婕系重庆医科大学马克思主义学院硕士研究生，王雨莎系重庆医科大学马克思主义学院硕士研究生）